Как составить ТЗ для дизайнера

Успех любого интернет-проекта в значительной степени зависит от дизайна. Первое впечатление, цветовая гамма, форма элементов и многое другое влияет на поведение пользователей. И если Вы хотите чтобы Ваш проект был успешен - не поскупитесь и закажите макет у web-дизайнера и наймите верстальщика для того, чтобы он "натянул" его на сайт.

Но возникает вопрос: "А как составить это самое ТЗ?! Что нужно писать, чтобы дизайнер Вас понял?" Давайте попробуем разобраться с основой, которую можно расширить под Ваши потребности.

1. Основная задача.
   Что нужно сделать, сколько страниц, для каких разделов эти страницы.
2. Навигация.
   Как осуществляется переход со страниц, через какие блоки. Это даст информацию о проработке основных и дополнительных элементов сайта, которые, на Ваш взгляд, необходимы. Между страницами можно перемещаться не только через меню, но и через различные блоки и баннеры, которые Вы хотели бы разместить на сайте, но дизайнер об этом не догадывается.
3. Какие цели необходимо достичь дизайном.
   Вы делаете редизайн, чтобы уменьшить долю отказов - это одно решение, или завлечь клиента, для увеличения поведенческих факторов - другое, третий дизайн подойдет для тех, кто хочет продавать больше товаров в корзине. А если цель комплексная, то дизайнеру надо применить другой подход.
4. Элементы сайта.
   Важно указать, какие элементы сайта могут присутствовать на макете, а какие нет. Поясняю: Вам необходима форма обратной связи, а дизайнер может ее не разместить, так как на текущем сайте ее нет. Или на макете был размещен красивый блок с товарами со скидкой, а у Вас этого блока нет и в его разработку Вы вкладываться пока что не готовы. Цените свое время и чужое.
5. Сайты которые нравятся.
   Перечислите список сайтов, которые Вам нравятся по тем или иным параметрам, нравится цвет - не поленитесь сделайте скриншот этого участка, нравится форма элемента - скриншот. Нравится навигация - указывайте, указывайте сайты, которые из других тематик. Но не надо писать огромный список - 5-6 будет достаточно.
6. Сайты которые не нравятся.
   Ссылка на сайт - почему не нравится. Все просто.
7. Требования к макету.
   Перечислите все технические требования. Желаете, чтобы сайт был на всю ширину или с отступами по краям - пишите, Вам не нравится формат jpg, хотите получить макет в png - пишите. Хотите фиксированный размер "шапки" сайта или всей страницы - перечисляйте. Чем больше вводных данных изначально, тем легче понять друг друга.
8. Описание целевой аудитории.
   Если Вы знаете, что основные пользователи Вашего сайта - женщины, которые любят котят, обязательно запишите это в ТЗ, на основании этого дизайнер создаст макет, который будет направлен на женскую аудиторию, через эмоционально-психологическое восприятие, а также добавить в дизайн котенка, что повысит лояльность клиентов.
9. Общая информация.
   Здесь перечислите все оставшиеся хотелки и пожелания.